Topps携NBA球星卡重返中国市场 联名LABUBU拓展收藏卡边界

  时隔六年,NBA中国赛再度点燃中国篮球热情。在澳门举办的这场篮球盛会不仅呈现了高水准竞技赛事,更成为体育文化传播的重要平台。场边展区通过科技手段重塑观赛体验的同时,收藏卡市场也迎来重要转折——10月1日,Fanatics Collectibles旗下顶级收藏卡品牌Topps正式获得NBA球星卡全球独家发行权。

  获得授权后,Topps迅速将目光投向中国市场。10月3日,Fanatics Collectibles与卡游达成合作,联合推出专为中国市场设计的NBA Match Attax 2025系列球星卡。这是品牌获得NBA版权后在全球推出的首套产品,其战略意义不言而喻。

  "我们希望让更多中国NBA球迷接触到这个系列,"Fanatics Collectibles亚太区总裁王莹表示,"这套产品兼具可玩性与收藏价值,同时具备对战功能,能让球迷充分体验球星卡乐趣。"

  为推广新品,品牌在NBA中国赛期间亮相亚洲球星卡及体育藏品展,并在NBA House设立展位。展区最引人注目的当属两米高的杨瀚森亲签卡,成为球迷争相合影的打卡点。巨幅卡片旁"你的球星卡之旅从这里开启"的标语,恰似对中国市场的发展宣言。

  在产品策略上,NBA Match Attax 2025系列推出能量包和超能包两种规格,单价分别为10元和20元人民币,以亲民价格降低收藏门槛。这种定价策略体现了品牌对中国市场消费习惯的精准把握。

  球星卡文化在中国的发展需要更深入的本土化运营。王莹坦言:"用户与球队间的深度连接在中国尚未普遍建立,这正是球星卡仍属小众的原因。我们希望能将国际经验与本土需求结合,更好地服务中国消费者。"

  为此,品牌与卡游合作依托后者强大的供应链和销售网络,同时布局线上渠道,开设Topps天猫官方旗舰店,在微信、小红书等平台开展本土化运营,目前已积累超过30万粉丝。

  值得注意的是,Topps在拓展传统体育IP的同时,积极推动跨界合作。品牌与THE MONSTERS联名推出的Topps Chrome系列LABUBU主题收藏卡,将于10月20日开启全球限时预售。该系列复刻了THE MONSTERS十周年巡展核心视觉元素,包含"奇幻森林"场景和限定版LABUBU形象。

  "LABUBU是源自中国、影响全球的IP,"王莹强调,"我们希望通过全球化运营经验,赋能IP的长期发展。"该系列卡片采用金属质感基底和炫彩折射工艺,由创作者龙家升亲自绘制,并包含亲笔签名卡等稀有品类。

  这种跨界尝试将潮玩IP的"盲盒惊喜、限量稀缺、文化认同"特性引入收藏卡领域,拓展了传统收藏卡的边界。通过卡片这一载体,IP得以在潮玩、艺术展览等不同文化场景中实现再创造,增强其生命力。

  NBA中国赛虽已落幕,但球星卡文化的培育刚刚起步。随着正版产品以更接地气的价格和渠道触达普通球迷,这种承载着体育记忆与文化情感的收藏形式,有望在中国体育文化生态中找到新的生长空间。

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