时隔六年，NBA中国赛再度点燃中国篮球热情。在澳门举办的这场篮球盛会不仅呈现了高水准竞技赛事，更成为体育文化传播的重要平台。场边展区通过科技手段重塑观赛体验的同时，收藏卡市场也迎来重要转折——10月1日，Fanatics Collectibles旗下顶级收藏卡品牌Topps正式获得NBA球星卡全球独家发行权。

　　获得授权后，Topps迅速将目光投向中国市场。10月3日，Fanatics Collectibles与卡游达成合作，联合推出专为中国市场设计的NBA Match Attax 2025系列球星卡。这是品牌获得NBA版权后在全球推出的首套产品，其战略意义不言而喻。

　　"我们希望让更多中国NBA球迷接触到这个系列，"Fanatics Collectibles亚太区总裁王莹表示，"这套产品兼具可玩性与收藏价值，同时具备对战功能，能让球迷充分体验球星卡乐趣。"

　　为推广新品，品牌在NBA中国赛期间亮相亚洲球星卡及体育藏品展，并在NBA House设立展位。展区最引人注目的当属两米高的杨瀚森亲签卡，成为球迷争相合影的打卡点。巨幅卡片旁"你的球星卡之旅从这里开启"的标语，恰似对中国市场的发展宣言。

　　在产品策略上，NBA Match Attax 2025系列推出能量包和超能包两种规格，单价分别为10元和20元人民币，以亲民价格降低收藏门槛。这种定价策略体现了品牌对中国市场消费习惯的精准把握。

　　球星卡文化在中国的发展需要更深入的本土化运营。王莹坦言："用户与球队间的深度连接在中国尚未普遍建立，这正是球星卡仍属小众的原因。我们希望能将国际经验与本土需求结合，更好地服务中国消费者。"

　　为此，品牌与卡游合作依托后者强大的供应链和销售网络，同时布局线上渠道，开设Topps天猫官方旗舰店，在微信、小红书等平台开展本土化运营，目前已积累超过30万粉丝。

　　值得注意的是，Topps在拓展传统体育IP的同时，积极推动跨界合作。品牌与THE MONSTERS联名推出的Topps Chrome系列LABUBU主题收藏卡，将于10月20日开启全球限时预售。该系列复刻了THE MONSTERS十周年巡展核心视觉元素，包含"奇幻森林"场景和限定版LABUBU形象。

　　"LABUBU是源自中国、影响全球的IP，"王莹强调，"我们希望通过全球化运营经验，赋能IP的长期发展。"该系列卡片采用金属质感基底和炫彩折射工艺，由创作者龙家升亲自绘制，并包含亲笔签名卡等稀有品类。

　　这种跨界尝试将潮玩IP的"盲盒惊喜、限量稀缺、文化认同"特性引入收藏卡领域，拓展了传统收藏卡的边界。通过卡片这一载体，IP得以在潮玩、艺术展览等不同文化场景中实现再创造，增强其生命力。

　　NBA中国赛虽已落幕，但球星卡文化的培育刚刚起步。随着正版产品以更接地气的价格和渠道触达普通球迷，这种承载着体育记忆与文化情感的收藏形式，有望在中国体育文化生态中找到新的生长空间。